Товарные знаки как средства индивидуализации. Товарный знак Классификация товарных знаков

Каждая компания, стараясь выделиться в современной остро конкурентной среде, использует в своей деятельности различные маркетинговые обозначения – фирменное наименование, коммерческие обозначения, товарные знаки и пр. Цель такого использования – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности. Подобные обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации.

Средства индивидуализации призваны отличить товары или услуги, от однородных им, а также различать и выделять производителей среди конкурентов.

Необходимое условие для охраны средств индивидуализации – правильное закрепление своих прав. Иначе компания становится уязвимой и может серьезно пострадать от действий недобросовестных конкурентов (понести убытки, потерять свою торговую марку и др.).

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация? Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

Фирменное наименование,

Коммерческое обозначение,

Фирменное наименование

Фирменное наименование – это обозначение, под которым юридические лица осуществляют свою деятельность (выступают в гражданском обороте). Как правило, именно это средство индивидуализации появляется у компании в первую очередь.

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример: Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» .
Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

Кроме того, можно иметь фирменное наименование (как полное, так и сокращенное) на языках народов РФ или иностранных языках.

Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

Регистрация фирменного наименования происходит одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования.

Коммерческое обозначение

Коммерческое обозначение – обозначение, не являющееся фирменным наименованием и используемое для индивидуализации (выделения) торговых, промышленных и иных предприятий.

Пример: Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

Владельцами коммерческого обозначения могут быть юридические лица, ведущие предпринимательскую деятельность, и индивидуальные предприниматели.

Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует? Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Не любое название или вывеска, используемые без какой-либо регистрации, будут считаться коммерческим обозначением. Подобное обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие (магазин, автомастерскую, парикмахерскую и т.п.) среди общей массы похожих. Также коммерческое обозначение должно быть известно в рамках определенной территории.

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение, используемое для индивидуализации (выделения) товаров, работ или услуг. Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, трехмерными, звуковыми, комбинированными и т.п.

Пример: словесный товарный знак – Руль и колеса ,
изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение руля и колес ,
комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Руль и колеса» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Фирменного наименования осуществляется в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация фирменного наименования,
одна компания может иметь несколько товарных знаков, в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.,
знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован,
в случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример: «Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома» .

Правообладатель НМПТ - производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак, поскольку:
- должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
- подлежит специальной государственной регистрации,
- имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение, которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений, используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Цель – ярко выразить отдельную компанию и результаты ее деятельности (обозначения в соответствии с ГК РФ относятся к средствам индивидуализации).

Возникают вопросы:

Какие именно средства индивидуализации существуют, и требуется ли для них какая-либо регистрация?

Что происходит при столкновении одинаковых обозначений?

Прежде чем ответить на эти вопросы, отметим разницу между средствами индивидуализации.

Средства индивидуализации:

фирменное наименование,
коммерческое обозначение,
товарный знак,
наименование места происхождения товара (НМТП).

Фирменное наименование

Любое фирменное наименование включает две части – организационно-правовую форму и название (наименование) компании. Допускается сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Пример:

Полное фирменное наименование - Общество с ограниченной ответственностью «Руль и колеса» . Сокращенное фирменное наименование – ООО «Руль и колеса» .

1) Фирменное наименование закрепляется в Уставе и включается в государственный реестр юридических лиц при регистрации юридического лица.

2) Ф ирменное наименование регистрируется одновременно с регистрацией юридического лица в налоговых органах. Отдельной процедуры регистрации не требуется.

3) Налоговые органы не проверяют фирменное наименование на уникальность (возможно существование тождественных наименований).

4) Право на данное средство индивидуализации прекращается в момент ликвидации юридического лица или официальной смены фирменного наименования .

Коммерческое обозначение

Пример:

Коммерческое обозначение – Автомастерская «Руль и колеса» .

1) Коммерческое обозначение не включается в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.

2) Регистрация коммерческого обозначения не требуется.

3) Исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования.

4) Исключительное право прекращается, если владелец не использует коммерческое обозначение непрерывно в течение года.

Как подтвердить свое право на коммерческое обозначение, если какая-либо регистрация отсутствует?

Желательно иметь документальное подтверждение факта начала применения коммерческого обозначения. Имея такие документы, доказать свои права в случае возникновения спора будет значительно легче.

Товарный знак

Пример:

Cловесный товарный знак – Ягуар, изобразительный товарный знак – стилизованное (фантазийное) изображение ягуара , комбинированный товарный знак – стилизованное изображение + словесный элемент «Ягуар» .

Главное требование к товарному знаку – его уникальность.

Владельцами товарного знака могут быть только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

1) Товарный знак

2) Исключительное право возникает после внесения товарного знака в государственный реестр товарных знаков.

3) Исключительное право прекращается по истечении срока регистрации (через 10 лет с даты подачи заявки, но может быть продлено еще на 10 лет, число продлений не ограничено), либо в случае досрочного прекращения правовой охраны.

4) Владелец товарного знака может передать право использования знака по лицензионному договору (аренда знака), либо уступить знак другому лицу полностью или частично (продажа знака).

Обратите внимание:

Монополия на товарный знак распространяется на те товары и услуги, для которых состоялась регистрация знака.
Одна компания может иметь несколько товарных знаков , в том числе в разном цветовом исполнении, на разных языках и т.п.
Знак охраняется в том виде, в котором он зарегистрирован.
В случае нарушения своих прав владелец товарного знака может потребовать выплаты компенсации в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., либо в двукратной стоимости контрафакта (товаров, на которых незаконно размещен товарный знак), или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака .

Наименование места происхождения товара

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример:

«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Какое средство индивидуализации самое «сильное»?

Традиционно таким средством индивидуализации считается товарный знак , поскольку:

должен соответствовать жестким требованиям, установленным ГК РФ, в части его различительной способности,
подлежит специальной государственной регистрации,
имеет более широкую охрану, по сравнению с другими средствами индивидуализации.

Товарный знак – это всегда уникальное обозначение , которое охраняется на территории всего государства (в случае международной регистрации – на территории нескольких государств). В то время как существование похожих и даже аналогичных фирменных наименований и коммерческих обозначений (названий ресторанов, магазинов, салонов красоты и других предприятий) довольно распространено. В связи с этим защита данных средств индивидуализации уже, чем товарных знаков.

Именно поэтому важно не откладывать государственную регистрацию в качестве товарных знаков логотипов, слоганов и иных обозначений , используемых компанией для индивидуализации (выделения) своих товаров, работ и услуг.

Столкновение средств индивидуализации

Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и предприятий конкурентов.

Международная защита ТЗ

Согласно законодательству РФ, на законную защиту могут рассчитывать обладатели знаков, зарегистрированных в нашем Патентном ведомстве.

Таким же правом располагают ТЗ, включённые в международные договоры, подписанные РФ. Притом, согласно ст. 1507 IV части ГК РФ, резиденты нашей страны обладают правом обратиться за регистрацией ТЗ в любой стране за рубежом или в международные органы. Первым шагом для осуществления задуманного, является заявка, поданная в ФИПС.
Важную роль в регистрации ТЗ способны сыграть международные договоры и системы региональной регистрации, позволяющие несколько упростить соответствующие процедуры. Притом, существует возможность зарегистрировать ТЗ, как в отдельной стране, так и на территориях, не принадлежащих конкретным государствам. В этом качестве стоит упомянуть таможенные территории, управление которыми ложится на соответствующие административные структуры, дающие возможность выполнения процедуры регистрации ТЗ. В этом плане стоит вспомнить про Гонконг, где система регистрации ТЗ заметно отличается от действующей в КНР.

Охрана ТЗ: способы осуществления

При наличии охранного документа на ТЗ, у законного владельца есть все возможности для пресечения несанкционированных действий конкурентов.

Подобное право регламентируется Законом "О товарных знаках и знаках обслуживания". По поводу несанкционированного использования, грядут санкции административного, гражданского и уголовного характера (ст. 14.10. КоАП РФ , 1515 ГК РФ и 180 УК РФ).

Оспорить чужой ТЗ можно только по представлению доказательств относительно совпадения с собственным вариантом.
Кроме того, в некоторых странах можно рассчитывать на защиту даже ТЗ, не прошедшего процедуру регистрации в Патентном ведомстве. В этом случае, говорить о надёжности приходится только с получением должного уровня известности. Но так как заслужить репутацию удастся не так скоро, как хотелось бы, то достаточно долгое время знак будет особенно уязвимым.

Продолжая начатую в предыдущей статье (журнал "The Angel investor", №1/2008) тему, рассмотрим средства индивидуализации товаров и услуг. К ним относятся товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.

ПОНЯТИЕ, ПРИЗНАКИ И ТРЕБОВАНИЯ К ТОВАРНЫМ ЗНАКАМ

Товарным знаком/знаком обслуживания (далее – товарный знак) согласно ст.1477 ГК РФ признается обозначение, служащее для индивидуализации товаров, а также выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями. Физические лица не могут являться субъектами данного права, что подчеркнуто ст.1478 ГК РФ.
Происхождение товарных знаков, как условных обозначений на изделиях и упаковке, по разным источникам, ведут от «тавра», которым клеймили скот, от древних греков, ставящих на амфорах клейма изготовителя продукта, а также из других источников. В практике используются также термины «торговая марка», «торговый знак», «сервисная марка», «бренд».
Таким образом, требованием к товарному знаку является представление его в виде условного обозначения (символа), помещаемого на товаре, упаковке, сопроводительной документации и др.
Другим требованием является его различительная способность, т.е. возможность с помощью товарного знака отличать маркируемую им продукцию от аналогичной продукции других производителей.
Кроме того, знак должен обладать новизной и быть зарегистрированным Роспатентом в установленном порядке (или охраняемым без регистрации в силу международных договоров).
Знаки можно классифицировать по форме выражения (словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые, световые, обонятельные или другие), по числу субъектов (индивидуальные и коллективные), по степени известности (обычные и общеизвестные).

Наибольшее распространение среди используемых получили словесные, изобразительные и комбинированные обозначения, регистрируемые на одного владельца. Коллективные товарные знаки (ст.1508,1509 ГК РФ), как и признаваемые общеизвестными (1510-1511 ГК РФ) достаточно редки, ниже будут рассмотрены особенности их правовой охраны.
Заявки на товарные знаки проходят проверочную экспертизу в Роспатенте, в ходе которой проверятся соответствие их требованиям ст.1483 ГК РФ. Эти требования указаны в виде перечня оснований для отказа в регистрации знаков. Таких оснований достаточно много, их можно условно разделить на две группы. К одной из них относятся «абсолютные» основания (п.1-3 ст.1483), ко второй – «относительные» основания (п.4-10 ст.1483). Такое деление условно, но его можно обосновать тем, что в первом случае рассматриваются требования к самим обозначениям, а во втором проводится сравнение этих обозначений относительно известных ранее.
В свою очередь, к первой группе обозначений, не регистрируемых по «абсолютным» основаниям, можно отнести:
1)обозначения, не регистрируемые ввиду неспособности выполнять функции товарных знаков (п.1 ст.1483),
2)обозначения, не регистрируемые ввиду необходимости охраны прав и законных интересов третьих лиц (п.2-5 ст.1483).
Рассмотрим подробнее эти «абсолютные» основания для отказа в регистрации обозначений в качестве товарных знаков.
Неспособность обозначения выполнять функции товарного знака выражается в том, что такие обозначения не обладают различительной способностью или состоят только из элементов:
-вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (ставшие указанием конкретного вида товара в результате его длительного использования различными производителями, например, «пейджер», «нейлон»);
-являющихся общепринятыми символами и терминами (символизирующие отрасль хозяйства или область деятельности, а также применяемые в науке и технике условные обозначения, например, «консалтинг», «бухучет»);
-характеризующих товары (указывающих на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также время, место и способ производства и сбыта), т.е. большинство обозначений, присутствующих на этикетках товаров;
-представляющих собой общепринятую форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.
При этом к обозначениям, не обладающим различительной способностью, могут относиться следующие:
-обозначения в виде отдельных букв, цифр, не имеющих графического исполнения, сочетания букв, не имеющие словесного характера (например, «НКРС», «КП»); линий, фигур и их сочетаний, не образующих композиций;
-реалистические или схематические изображения товаров;
-трехмерные объекты, форма которых обусловлена их функциональным назначением;
-общепринятые наименования, обычно простые указания товаров, сокращенные наименования или аббревиатуры предприятий, отраслей.
Необходимость охраны прав и законных интересов третьих лиц выражается в невозможности регистрации обозначений:
1)состоящих только из следующих элементов или сходных с ними до степени смешения (п.2.ст.1483 ГК РФ):
-государственных гербов, флагов и других государственных символов и знаков;
-наименований международных и межправительственных организаций, их гербов, флагов, символов и знаков;
-официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм, печатей, наград и других знаков отличия.
Такие требования обусловлены обязательствами России по международным договорам.
2)представляющих собой или содержащих элементы (п.3 ст.1483 ГК РФ):
-ложные или способные ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его производителя (создающие представление о товаре или его производителе, не соответствующее действительности, например, изображение «Биг Бена» на упаковке чая, выпускаемого отечественным производителем)
-противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали (непристойные, антигуманные, оскорбляющие достоинство, религиозные чувства и др.).

Рассмотрим подробнее «относительные» основания для отказа в регистрации обозначений в качестве товарных знаков. Невозможность их регистрации обусловлена необходимостью охраны общественных интересов и публичного порядка.
По этим основаниям не могут быть зарегистрированы обозначения:
1)тождественные или сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов всемирного или российского культурного наследия, культурных ценностей без согласия их собственников (например, скульптура «рабочий и колхозница») (п.4 ст.1483)
2)представляющие собой или содержащие элементы, охраняемые в других государствах для обозначения производимых там вин и спиртных напитков, согласно международным договорам России (например, «шампанское», «коньяк») (п.5 ст.1483)
3)тождественных или сходных до степени смешения с:
- зарегистрированными товарными знаками других лиц в отношении однородных товаров, имеющими более ранний приоритет;
-заявленными на регистрацию товарными знаками в отношении однородных товаров, имеющими более ранний приоритет;
- товарными знаками других лиц, признанными общеизвестными в России, в отношении однородных товаров;
4) тождественные или сходные до степени смешения с наименованиями мест происхождения товаров (п.7 ст.1483)
5) тождественные или сходные до степени смешения с фирменным наименованием, коммерческим обозначением, селекционным достижением, права на которые возникли в России у другого лица раньше (п.8 ст.1483)
6) тождественные (п.9 ст.1483):
-названию известного в России на дату подачи заявки произведению науки, литературы или искусства, персонажу, цитате или фрагменту из них, если права на эти произведения возникли до даты приоритета товарного знака
-имени, псевдониму, производному от них обозначению, портрету, факсимиле известного в России лица, без его согласия
-промышленному образцу (объекту дизайна), знаку соответствия, доменному имени, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого знака.
Как видно из сказанного выше, требования к регистрируемому товарному знаку достаточно строгие, поэтому и перечень прав его владельца достаточно внушителен и опирается на поддержку государства как в рамках норм гражданского, так и административного и уголовного кодекса России.

ОСОБЕННОСТИ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ КОЛЛЕКТИВНЫХ (ст.1508-1509 ГК РФ) И ОБЩЕИЗВЕСТНЫХ (1510-1511 ГК РФ) ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Согласно законодательству России, коллективный товарный знак является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качеств или иными общими характеристиками. При этом пользоваться коллективным знаком может каждое из входящих в объединение лиц.
В отличие от обычных товарных знаков, право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.
Для регистрации коллективного знака необходимо представить его устав, содержащий сведения о входящих в него лицах, цели регистрации, единых характеристик товаров, условий его использования и контролем за ним, а также ответственности за нарушение устава.
Регистрация коллективного знака может быть прекращена при условии его использования на товарах, не обладающих общими характеристиками. Коллективные знаки не получили распространения в России.

В отличие от них, статус общеизвестных товарных знаков достаточно престижен и поэтому количество их регистраций растет. Такой статус получили в России как иностранные владельцы (например,Coca-Cola, Lipton, INTEL), так и российские (например, ГАЗ, Лукойл, МиГ, Газпром, Ява, Гарант, Известия, Уралмаш). Регистрация общеизвестного знака дает ряд преимуществ владельцу. В частности, правовая охрана таких знаков действует бессрочно и распространяется на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным, если использование другим лицом этого знака будет ассоциироваться у потребителей с владельцем общеизвестного знака.
Для такой регистрации необходимо, чтобы знак в результате интенсивного использования стал широко известен в России среди потребителей в отношении определенных товаров или услуг. В числе документов и сведений, представляемых в Роспатент для подтверждения такой известности, могут быть сведения об интенсивном использовании знака, которые подтверждаются объемом реализации товаров, способом использования знака, количеством потребителей товара, положением изготовителя на рынке, затратах на рекламу, странах известности знака, результатах опроса потребителей, проведенных специализированными организациями.

ВОПРОСЫ СОЗДАНИЯ (РАЗРАБОТКИ) ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

Разработка и создание новых товарных знаков, т.н. нейминг, как и вообще креатив в этой области, стали достаточно модными и распространенными. Этим занимаются как рекламные агентства, так и специализированные фирмы, имеющие в штате филологов, социологов, специалистов по рекламе, психологов, маркетологов, участие которых может повлиять на успех созданной марки при введении ее в хозяйственный оборот.
При такой работе создателей новых торговых марок ждет множество подводных камней. Помимо перечисленных выше требований к товарному знаку, указанных в законе, необходимо учитывать также восприятие придуманного знака потребителем. Следует избегать двусмысленных слов и выражений («мы обуем всю страну», «топ-модели доступны», «продать друга легко», «жаба будет рада», «свежая водка», «оHOOCHенные фрукты), неустойчивых к трансформациям (Золотая бочка/почка), не отражающих адекватно деятельность владельца знака (продуктовый магазин «Синтез») и не вызывающих положительных ассоциаций («оттер попс – заморозь и съешь», косметический салон «Дитя порока», плакат с брутальным мужчиной, рекламирующим парфюм со слоганом «АМБРЭ-аромат для настоящих мужчин», использование слова «пирамида» и других).

То есть, необходим контекстуальный анализ (на известность ранее использовавшихся вариантов придуманного слова), анализ на ассоциативность (с чем ассоциируется придуманное слово или словосочетание), устойчивость к трансформациям (возможность изменить смысл слова путем перестановки, добавления или исключения букв, смены ударения и др.). Тогда не будет «курицы с рысью», «поросятины в собственном жилье» и селедки «у Васи».

ПРАВО НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАКА

Сущность права на использование товарного знака состоит в возможности его неограниченного введения в хозяйственный оборот для обозначения производимых и реализуемых товаров, работ, услуг. Данное право носит исключительный характер, т.е. отражает монополию владельца на введение знака в оборот. Право также имеет абсолютный характер, т.е. действует в отношении всех третьих лиц. На владельце знака лежит обязанность его использования, поскольку при неиспользовании в течение 3 лет после регистрации знак может быть аннулирован по заявлению заинтересованного лица. Примечательно, что бремя доказывания использования знака при этом лежит на его владельце. Использованием товарного знака согласно п.2ст.1486 ГК РФ считается его использование, в том числе с незначительными изменениями, самим правообладателем или другим лицом по лицензии или под контролем правообладателя. Последнее положение позволяет использовать знак без регистрации лицензии, т.к. для продавца товаров, маркированных знаком производителя, достаточно договора поставки, комиссии, продажи, дилерского или другого гражданского договора. Например, в таких договорах можно писать: «Производитель (поставщик) гарантирует, что поставляемые товары произведены с соблюдением прав на товарные знаки, которыми маркируется продукция производителя, а также то, что поставка товаров покупателю и ее последующая реализация производится с соблюдением указанных прав и под контролем производителя».
Владелец знака для оповещения о своем исключительном праве может согласно ст.1485 ГК РФ использовать рядом с товарным знаком знак охраны (ранее назывался «предупредительная маркировка»), выполняющий как рекламную, так и правовую функцию, предупреждая возможных нарушителей о правах владельца. Интересно, что использование предупредительной маркировки в отношении незарегистрированного товарного знака предусмотрено ч.2 и 3 ст.180 Уголовного кодекса РФ и в случае неоднократности или крупного ущерба карается значительными штрафами или лишением свободы. Тем не менее, нам неизвестны реальные случаи уголовного преследования за это нарушение.
Согласно ст.1485 ГК РФ знак охраны может указываться в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности (®), либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак". Тем не менее, широко используются также обозначения «trademark», «торговая марка», «TM», «SM» и другие.
Товарный знак действует 10 лет со дня подачи заявки на регистрацию, с возможностью продления каждый раз на 10 лет по ходатайству владельца и при оплате пошлины.
Вопросы использования и распоряжения правами, а также вопросы прекращения и защиты прав будут рассмотрены в следующей статье.

Товарный знак (знак обслуживания) как средство индивидуализации товаров работ (услуг)

Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный товар.

Ф. Котлер

Сильная марка - это нс только высокое качество товара или услуги. Марка обладает еще одним свойством, которое трудно выразить словами. Назовите это личностью, характером, аурой, атмосферой, пятым измерением - как угодно, но дело в том, что именно это «что-то», притягивающее как магнит, по-особому воздействует на потребителя и привлекает его.

Д. Огилви

Товарный знак представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, исключительное право на которое удостоверяется свидетельством на товарный знак.

Первоочередной функцией товарных знаков является идентификационная - посредством них товары и услуги производителя выделяются среди аналогичных. Как следствие, они позволяют поддерживать связь между производителями, торговцами и потребителями. Маркировка товаров предоставляет потребителям возможность приобретать те товары, характеристиками которых они ранее остались довольны .

В отличие от объектов патентного и авторского права товарные знаки не рассматриваются в качестве достижений, которые сами по себе заслуживает правовую охрану. Основанием защиты возникающих на них прав выступает их способность передавать информацию, позволяющую потребителям сделать осознанный выбор. В связи с этим оправдано выделить информационную функцию товарных знаков.

Следующей функцией рассматриваемых средств индивидуализации является стимулирование конкуренции, вложения предпринимателями средств в повышение качества товаров. С одной стороны, товарные знаки препятствует бизнесу предпринимателей, которые стремятся заработать на неспособности потребителей определить и оценить качество товара . С другой, - способствуют тому, что производители, а не имитаторы будут получать прибыль от вложений в повышение качества производимой продукции.

Некоторые товарные знаки становятся больше, чем просто инструментами передачи информации о товарах и услугах. При проведении грамотной маркетинговой кампании товарные знаки могут превратиться в символы жизненного стиля, престижа, статуса . Как только обозначение становится «силой притяжения» потребителей, оно превращается в значимый бизнес- актив, ценность которого является относительно независимой от товаров и услуг, для индивидуализации которых такой знак обычно используется.

С подобным значением товарных знаков непосредственным образом связана функция символизации (деловой репутации) гудвилл, которая традиционно указывается в зарубежной доктрине и игнорируется в российской . По мнению западных авторов, товарные знаки существуют не сами по себе, а только как символы гудвилл, которая расширяется но мере их использования . Как было отмечено Ю. Хандельманном, «товарный знак - резервуар гудвилл. Он символизирует навыки, репутацию, опыт правообладателя, качество предлагаемых им товаров и услуг. Защитить товарный знак, значит защитить связанную с ним гудвилл, которая обычно расширяется с течением времени».

Виды товарных знаков различаются:

а) по форме выражения:
- - словесные товарные знаки - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания;
- - изобразительные - изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиций линий, пятен, любых фигур на плоскости;
- - объемные - трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении;
- - комбинированные - объединяют элементы разного вида: изобразительные, словесные, объемные и т.п.;
- - звуковые - к звуковым обозначениям относят фрагменты музыкальных произведений, звуки, издаваемые людьми, животными, техникой; различные шумы. В качестве подобных товарных знаков регистрируются позывные, заставки теле- и радиопередач, фильмов, озвученные слоганы компаний. Для регистрации таких товарных знаков в уполномоченный орган предоставляется характеристика составляющего товарный знак звука, или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете. На регистрацию звуковое обозначение представляется исполненным графически и в виде фонограммы (видеозаписи) на аудио (видео) кассете;
- - световые - состоят из световых символов (сигналов) различной последовательности и длительности свечения. Для регистрации такого обозначения приводится характеристика световых символов (сигналов), их последовательность, длительность свечения и другие особенности;
- - обонятельные, вкусовые;
б) по числу субъектов на товарный знак:
- - индивидуальные - предназначены для индивидуализации товаров одного лица;
- - коллективные - предназначенные для обозначения товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в объединение и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками.

Следует подчеркнуть, что товары в таком случае производятся или реализуются различными юридически самостоятельными субъектами, но входящими в добровольное объединение;

3 августа 2012 г. в отношении товаров 29 класса МКТУ «сыры» на имя Союза сыроделов Алтайского края был зарегистрирован коллективный товарный знак «СОВЕТСКИЙ». В перечень лиц, имеющих возможность использовать данное обозначение, вошло десять хозяйственных обществ - участников Союза.

К коллективным относится также товарный знак «ПРИМА», зарегистрированный в отношении табака и табачных изделий за Ассоциацией производителей табачной продукции «Табакпром». В настоящее время правомочными пользователями коллективного знака являются 15 юридических лиц (ранее входило 25).

Парижской конвенцией предусматривается обязанность государств- членов предоставлять правовую охрану общеизвестным на территории такого государства знакам, нс допуская регистрации в качестве товарных знаков и использования сходных с ними обозначений.

В сентябре 1999 г. была принята совместная Рекомендация Ассамблеи Парижского союза по охране промышленной собственности и Генеральной Ассамблеей (ВОИС) «О положениях в отношении охраны общеизвестных товарных знаков» 1999 г., определившая ряд руководящих принципов для обеспечения охраны общеизвестных знаков в государствах - членах Парижского союза и ВОИС. Прежде всего, Рекомендацией были определены критерии отнесения товарных знаков к общеизвестным:

- степень известности или признания знака в соответствующем секторе общества;
- продолжительность, степень, географический район использования знака; деятельности по его продвижению, рекламе, пропаганде или презентации;
- продолжительность, географический район регистрации такого знака;
- факты успешной реализации прав на данный знак;
- ценности такого знака.

Было особо подчеркнуто, что для квалификации обозначения в качестве общеизвестного знака отсутствует необходимость его государственной регистрации как товарного знака в соответствующем государстве - члене Парижского союза или ВОИС.

Вторым принципиально значимым положением Рекомендации является установление в ней объема правовой охраны общеизвестного знака.

Государство-член обеспечивает охрану общеизвестного товарного знака от конфликтующих знаков, указаний деловых предприятий и названий доменов.

Конкурирующим знаком признается, во-первых, обозначение другого лица, которое используется и (или) зарегистрировано в отношении однородных с маркируемыми общеизвестным знаком товарами (услугами) и представляет собой воспроизведение, имитацию, перевод или транслитерацию данного общеизвестного знака. Во-вторых, вне зависимости от товаров (услуг), для которых оно используется и (или) зарегистрировано, обозначение, в котором воспроизводится, имитируется, переводится или транслитерируется общеизвестный знак, при наличии одного из следующих условий:

- маркируемые конкурирующим знаком товары (услуги) могут связываться с обладателем прав на общеизвестный знак, нарушая тем самым его интересы;
- использование конкурирующего знака приведет к ослаблению различительной способности общеизвестного знака;
- такое использование влечет получение несправедливых преимуществ отличительного характера общеизвестного знака.

Согласно Рекомендации решение об отнесении обозначения к общеизвестным должно приниматься компетентным органом, иод которым в свою очередь предложено понимать административный, судебный или полусу- дсбный орган, наделенный соответствующей компетенцией.

В российском правопорядке правовой режим общеизвестных товарных знаков определяется в ст. 1508 ГК РФ. К ним могут быть отнесены как зарегистрированные на территории РФ товарные знаки, так и обозначения, используемые в качестве товарных знаков, но не получившие правовой охраны на территории РФ.

Признание знаков в качестве общеизвестных отнесено к компетенции Роспатента. Таким обозначениям предоставляется правовая охрана, предусмотренная законодательством для товарных знаков. На них возникает исключительное право, которое при этом действует бессрочно.

Правовая охрана общеизвестного товарного знака распространяется также на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным, если использование другим лицом этого товарного знака в отношении указанных товаров будет ассоциироваться у потребителей с обладателем исключительного права на общеизвестный товарный знак и может ущемлять законные интересы такого правообладателя.

В настоящее время в Реестр общеизвестных товарных знаков включено около 200 товарных знаков. В подобном качестве правовой охраной пользуются, в частности, такие обозначения, как «Известия»; «Арарат»; «Intel inside»; «Лукойл»; «УРАЛМАШ»; «KASPERSKY», «REEBOK».

При присоединении Российской Федерации к ВТО у отдельных государств-членов организации возникли вопросы относительно установленного административного порядка признания знака в качестве общеизвестного. Были приведены примеры, когда товарные знаки, признанные в качестве общеизвестных многими членами ВТО и которые пользовались большой репутацией в соответствующем экономическом секторе России, нс получапи такого признания в Российской Федерации. Представителями российской стороны было отмечено, что ГК РФ не содержит каких-либо норм, которые устанавливают связи между предоставлением правовой охраны товарному знаку, который считается общеизвестным, и его включением в Перечень. Таким образом, если правообладатель такого товарного знака предъявляет иск о нарушении его прав на товарный знак, суд определит, были ли нарушены права владельца товарного знака независимо от факта включения этого товарного знака в Перечень. Однако решение суда будет ограниченно в своей силе в рамках конкретного случая.

Иным словами, товарный знак может быть признан общеизвестным как административным органом, так и судом. Вывод суда об общеизвестности товарного знака вместе с тем будет иметь значение только в рамках конкретного спора. При возникновении правовых конфликтов с иными субъектами правообладателю вновь потребуется доказывать общеизвестность своего товарного знака.

Судебная практика

Ярким примером признания товарного знака, не включенного в специальный перечень Роспатента, общеизвестным является дело по товарном)" знаку «Вашерон Константин».

Компании «Ричмонт Интернешнл С. А.» и «Вашерон энд Константин С. А.» обратились в Арбитражный суд г. Москвы с заявлением о признании недействительным решения Роспатента об отказе в удовлетворении возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку «VACHERON CONSTANTIN», зарегистрированному на ООО «Риттср-Джснтсльмен».

Отказывая в удовлетворении заявленного требования, суды трех инстанций пришли к выводу о соответствии решения Роспатента требованиям законодательства, поскольку товары, выпускаемые компанией «Тессир Партнере ЛТД» не являются однородными с товарами, выпускаемыми заявителями по настоящему делу под товарным знаком с международной регистрацией.

Вместе с тем Высший Арбитражный Суд РФ не согласился с мнением нижестоящих инстанций. Как им было при этом отмечено, «учитывая деловую репутацию швейцарского производителя часов и его известность среди потребителей, имеющих высокий уровень дохода, общество «Риттер-Джентельмен», реализуя товары для указанных потребителей, не могло не знать о существовании зарегистрированного ранее товарного знака со словесным элементом «VACHERON CONSTANTIN» и фирменного наименования компании «Вашерон энд Константин С. А.» - «VACHERON & CONSTANTIN S.A.». Действия по регистрации обществом «Риттер-Джентельмен» спорного товарного знака не соответствуют принципам надлежащей осмотрительности и недопущения недобросовестного использования экономических преимуществ, полученных в результате продолжительного использования компаниями «Ричмонт Интернешнл С. А.» и «Вашерон энд Константин С. А.» товарного знака с международной регистрацией № 436637» (см. постановление Высшего Арбитражного Суда РФ от 24.04.2012 № 16912/11).

Необходимо констатировать, что объем правовой охраны общеизвестных товарных знаков шире обычных. Связано это с увеличением функций, осуществляемых такими обозначениями. Если обычный товарный знак главным образом индивидуализирует товар (услугу) конкретного предпринимателя, то общеизвестный символизирует значительную репутацию (гудвилл), связанную с бизнесом правообладателя. Предприниматель вкладывает существенные средства в продвижение своего бреда, улучшение качества товара, за что «в награду» получает более сильную защиту своего исключительного права на товарный знак.

Основными различиями в правовой охране между общеизвестными и обычными товарными знаками являются следующие:

- правовая охрана обычного товарного знака распространяется лишь на однородные товары (услуги); общеизвестные - и на неоднородные;
- для того чтобы за обычным товарным знаком сохранялась правовая охрана, правообладатель должен регулярно (раз в 10 лет) продлевать регистрацию товарного знака. Правовая охрана общеизвестных товарных знаков бессрочна;
- защита прав на обычные товарные знаки носит строго территориальный характер: для того чтобы рассчитывать на защиту своих прав на товарный знак в конкретном государстве, субъект должен зарегистрировать соответствующее обозначение в компетентном органе данного государства. В то же время общеизвестные товарные знаки могут получить охрану, не будучи зарегистрированными на территории конкретного государства.

Учитывая, что к Парижской конвенции присоединилось преобладающее большинство государств, институт общеизвестных товарных знаков нашел отражение в том или ином виде во всех развитых правовых системах. В американском правопорядке он связывается прежде всего с принципом территориальности, согласно которому права на товарные знаки, их защита не распространяются за пределы границ государств. Как отмечается американскими авторами, ст. 6bis Парижской конвенции устанавливает трансграничный характер защиты общеизвестных товарных знаков. В соответствии с доктриной общеизвестных товарных знаков иностранные предприниматели, которые используют свои товарные знаки в других государствах при условии, что такие обозначения приобрели существенную известность, могут приобрести эксклюзивную защиту в США и в отсутствии их регистрации в качестве товарных знаков . Defiance Button Machine Co. v. C & C Metal Prod. Cotp., 759 F.2d 1053 (2d Cir. 1985).

Aplin T., Davis J. Intellectual property law: text, cases and materials. Oxford, 2009. P. 322.

Barker В. The power of the well-known trademark: court should consider article 6bis of theParis Convention an integrated part of the Lanham act // Washington Law Review. Vol. 81:363,